오픈AI, 칸 라이언즈 첫 참가 — 챗GPT 광고 비즈니스·코덱스 공개로 광고 시장 본격 진출

배경

오픈AI는 기업공개(IPO)를 앞두고 챗GPT 구독료 외의 새로운 수익 모델 확보가 시급한 상황이다. 글로벌 광고 시장은 구글, 메타 등 빅테크가 오랜 기간 지배해왔으나, 생성형 AI의 부상으로 광고 타깃팅·크리에이티브 제작 방식이 급변하고 있어 오픈AI가 이 틈새를 공략하려는 것으로 분석된다.

주요 내용

• 오픈AI는 프랑스 칸에서 열린 칸 라이언즈 2025에 최초로 참가해 별도 전시 공간을 마련하고 광고주·마케팅 업계 관계자들을 대상으로 자사 플랫폼을 소개했다.
• 챗GPT를 활용한 광고 비즈니스 모델을 전면에 공개하며, AI 기반 광고 타깃팅 및 크리에이티브 솔루션을 시연했다.
• AI 코딩 에이전트 '코덱스'도 함께 선보이며, 광고 캠페인 자동화 및 마케팅 기술 스택과의 통합 가능성을 강조했다.

큐레이터 노트

오픈AI의 광고 시장 진입은 구글·메타 중심의 디지털 광고 생태계에 새로운 경쟁 변수를 추가한다. 특히 생성형 AI를 활용한 초개인화 광고·콘텐츠 제작 자동화 수요가 급증하는 시점에서, 오픈AI가 광고주에게 직접 플랫폼을 제공할 경우 기존 광고 기술 업체들의 입지가 흔들릴 수 있다. 다만 광고 업계 신뢰 구축과 개인정보 보호 이슈는 넘어야 할 과제로 남아 있다.