마케터 대신 AI가 도구를 선택한다—AI 에이전트가 마테크 시장을 재편하고 있다

큐레이터 노트

마테크(MarTech) 시장이 단순히 새로운 도구의 추가를 넘어 의사결정 구조 자체의 변혁을 맞이하고 있다는 점에서 주목할 만하다. 과거 마케터가 직접 도구를 선택하고 조합하던 방식에서 AI 에이전트가 최적의 솔루션을 자동으로 선택하고 실행하는 시대로 전환되면서, 마테크 업체들의 경쟁 구도와 고객과의 관계 방식이 근본적으로 변할 것으로 예상된다. 이러한 변화는 B2B SaaS 시장 전반에도 영향을 미칠 수 있는 중요한 신호로, AI가 단순한 보조 기능을 넘어 비즈니스 의사결정의 핵심 주체로 부상하고 있음을 보여준다.